2021年，中國(guó)旅游行業(yè)在疫情影響下持續(xù)探索創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，涌現(xiàn)出一批具有全國(guó)影響力的優(yōu)秀案例。在文化和旅游部及相關(guān)機(jī)構(gòu)評(píng)選的年度旅游影響力案例中，湖北省憑借深厚的歷史文化底蘊(yùn)與積極的創(chuàng)新實(shí)踐，在“旅游影響力節(jié)慶活動(dòng)”與“數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)”兩大領(lǐng)域分別有一項(xiàng)代表性案例成功入圍，展現(xiàn)了文旅融合與科技賦能的湖北智慧。

一、節(jié)慶活動(dòng)案例：荊楚文化的現(xiàn)代表達(dá)——"屈原故里端午文化節(jié)"
湖北省入圍的節(jié)慶活動(dòng)案例是宜昌市秭歸縣持續(xù)舉辦的"屈原故里端午文化節(jié)"。該節(jié)慶已成功舉辦多年，2021年更是在傳承基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了多維創(chuàng)新：

1. 文化內(nèi)涵深度挖掘：緊扣屈原文化與端午習(xí)俗，不僅舉行傳統(tǒng)的祭祀大典、龍舟競(jìng)賽，還拓展了詩歌朗誦會(huì)、民俗展演、學(xué)術(shù)研討等系列活動(dòng)，將單一節(jié)慶提升為一場(chǎng)持續(xù)數(shù)日的文化盛宴。
2. 文旅融合實(shí)踐：節(jié)慶活動(dòng)與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源緊密結(jié)合，設(shè)計(jì)了“端午習(xí)俗體驗(yàn)游”、“峽江風(fēng)光覽勝線”等特色旅游產(chǎn)品，有效帶動(dòng)了秭歸及周邊地區(qū)的餐飲、住宿、交通消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了文化效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
3. 傳播方式創(chuàng)新：2021年充分利用線上平臺(tái)，通過直播、短視頻、VR云游等方式，讓無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也能沉浸式感受節(jié)慶氛圍，極大擴(kuò)展了活動(dòng)的影響半徑，成為傳統(tǒng)節(jié)慶現(xiàn)代化傳播的典范。
該案例的成功在于其對(duì)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（端午節(jié)）的活態(tài)傳承與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，使其從一個(gè)地方性活動(dòng)成長(zhǎng)為具有全國(guó)乃至國(guó)際影響力的文化品牌，有效提升了湖北旅游的文化吸引力。

二、數(shù)字文創(chuàng)服務(wù)案例：科技賦能歷史——“‘云游·湖北’智慧文旅平臺(tái)”
在數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域，湖北省入圍的案例是整合全省資源打造的“‘云游·湖北’智慧文旅平臺(tái)”。該平臺(tái)代表了后疫情時(shí)代文旅服務(wù)數(shù)字化、智能化的前沿方向：

1. 內(nèi)容集成與創(chuàng)意呈現(xiàn)：平臺(tái)匯聚了湖北省內(nèi)主要景區(qū)、博物館、非遺項(xiàng)目的數(shù)字資源，并運(yùn)用3D建模、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、高清全景等技術(shù)，開發(fā)了如“虛擬探秘曾侯乙編鐘”、“武當(dāng)山VR登頂”、“東湖櫻園四季延時(shí)”等一系列極具創(chuàng)意的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，讓用戶足不出戶即可獲得深度文化體驗(yàn)。
2. 智慧服務(wù)應(yīng)用：平臺(tái)不僅提供“云游覽”，更整合了預(yù)約預(yù)訂、智能導(dǎo)覽、線路規(guī)劃、文創(chuàng)商品電商等實(shí)用功能。通過大數(shù)據(jù)分析用戶偏好，還能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送與產(chǎn)品推薦，提升了旅游服務(wù)的便捷性與精準(zhǔn)度。
3. 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與價(jià)值延伸：該平臺(tái)有效連接了文化內(nèi)容生產(chǎn)方、旅游服務(wù)商與技術(shù)企業(yè)，形成了數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)。線上流量成功反哺線下實(shí)體，通過發(fā)布數(shù)字藏品、推廣線下打卡活動(dòng)等方式，為湖北文旅市場(chǎng)復(fù)蘇與升級(jí)注入了強(qiáng)勁的數(shù)字動(dòng)力。
此案例的核心價(jià)值在于，它不僅僅是一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，更是一個(gè)以數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容為核心、以服務(wù)應(yīng)用為驅(qū)動(dòng)的文旅新基建項(xiàng)目，為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制的“湖北方案”。

湖北省此次在節(jié)慶活動(dòng)與數(shù)字文創(chuàng)服務(wù)兩大類別雙雙入圍全國(guó)年度案例，具有標(biāo)志性意義。一方面，它體現(xiàn)了湖北深耕本土文化資源（如屈原文化），通過節(jié)慶這一鮮活載體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性傳承與產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)；另一方面，它展現(xiàn)了湖北積極擁抱數(shù)字時(shí)代，以科技創(chuàng)新重塑文旅體驗(yàn)與服務(wù)模式的遠(yuǎn)見與執(zhí)行力。這一“傳統(tǒng)”與“科技”并舉的入圍組合，正是當(dāng)前中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)的生動(dòng)縮影，也為其他地區(qū)提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。如何進(jìn)一步深化文旅融合，讓數(shù)字技術(shù)更賦能文化內(nèi)涵的傳播與消費(fèi)，將是湖北乃至全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)探索的重要課題。